Le secteur du tourisme tient une place capitale dans l’économie portugaise : il représente 10% du PIB et 8% de l’emploi. 13,3 millions de personnes ont visité le pays en 2007, dont 1,8 de Français, un chiffre en augmentation de 23,8% par rapport à l’année précédente.
Le pays veut aujourd’hui renforcer l’image d’un Portugal moderne, novateur, entreprenant, à la pointe des technologies. Le concept original de la nouvelle campagne de promotion réuni donc trois éléments : la modernité, le talent de plusieurs célébrités portugaises qui ont aussi réussi à l’étranger et l’exemple des énergies renouvelables comme emblème d’un pays qui souhaite être plus efficace. L’Espagne, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni, les quatre pays les plus forts pourvoyeurs de touristes, sont les principaux pays visés.
10 produits pour 6 pôles
Pour cela l’offre touristique a été divisée en dix 10 produits : golf, santé et bien-être, nautisme, gastronomie et vin, nature, tourisme résidentiel, soleil et plages, randonnée, tourisme culturel, tourisme d’affaires. Et la priorité a été mise sur le développement de 6 pôles touristiques variés (et pas seulement sur Lisbonne, Madère et l’Algarve).
Puis, deux chantiers vont améliorer les liaisons avec le Portugal : le TGV reliera Lisbonne à Madrid en 2h45 en 2013 et le nouvel aéroport à Lisbonne ouvrira en 2017 avec une capacité d’accueil de 20 millions de passagers par an.
Tout pour l’Algarve
L’Algarve, au sud du pays, est surtout réputée pour son soleil, ses plages et ses golfs. Avec le programme Allgarve’08, les organisateurs veulent compléter cet été l’offre traditionnelle en proposant jusqu’au 2 novembre des événements musicaux, culturels, sportifs et gastronomiques.
L’idée est là encore de montrer le dynamisme et la modernité d’une région, en la positionnant sur des segments de marchés plus exigeants.
Ainsi les investissements privés vont doubler l’offre d’hôtels 5 étoiles d’ici à 2010. Dix projets sont d’ailleurs en cours actuellement, représentant 5500 lits et plus d’1,5 milliards d’€. Rappelons que depuis la France, l’Algarve est accessible en avion tous les jours via Lisbonne ou Porto avec TAP Air Portugal, et une fois par semaine en vol direct avec Aigle Azur.
