Dans le cadre de l’organisation de la Coupe du Monde de Football 2014 et des Jeux Olympiques 2016, Embratur, l’Office du Tourisme du Brésil, annonce le lancement de son programme « Aquarela 2020 » auprès des principaux acteurs privés et publics de l’industrie du tourisme. Ce plan présente notamment les objectifs et la stratégie internationale de marketing touristique du Brésil pour les 10 prochaines années afin de promouvoir la destination.
Les grands objectifs du Plan Aquarela 2020
Afin de définir ses objectifs, Embratur s’appuie sur une analyse estimative de la croissance touristique réalisée dans les pays ayant déjà organisé des événements sportifs de grande envergure, tout en tenant compte de critères différenciateurs propres au Brésil – pays limitrophes, facilité d’accès via transport aérien ou routier, durée de vol -. Sur la base de ces informations et de ces évaluations, les principaux objectifs pour la période 2010-2020 sont les suivants :
atteindre une croissance de 113% en matière de tourisme international - soit plus de 11,1 millions de visiteurs étrangers - et de 304% pour les devises étrangères issues des dépenses touristiques sur le territoire – soit 17,6 milliards de dollars.
d’ici à la Coupe du Monde 2014, augmenter le nombre de visiteurs de 500 000 par rapport à 2013 et atteindre15% de plus en 2016 par rapport à 2015 dans le cadre des Jeux Olympiques de Rio de Janeiro.
maintenir la croissance du pays à un rythme équivalent à au moins un pourcent de plus que les autres pays sud-américains.
renforcer le Brésil comme destination touristique leader d’Amérique du Sud – soit une part de marché de 27% des visiteurs du continent sud-américain.
Le plan de travail de l’année et de la Coupe du Monde 2014
A l’approche de la Coupe du Monde 2010 qui se tiendra en Afrique du Sud et en accord avec le règlement édicté par la FIFA, la Fédération Internationale de Football, le Brésil est autorisé à se promouvoir activement en tant que pays hôte en 2014. A ce titre, un espace d’exposition spécialement dédié au Brésil est d’ores et déjà prévu dans le cadre de la Coupe du Monde d’Afrique du Sud. Par ailleurs, Embratur renforcera sa communication à travers un plan de promotion international, incluant à la fois des événements clés, des campagnes publicitaires ciblées et des programmes de relations publiques, ayant pour but de promouvoir le Brésil en tant que pays organisateur de la Coupe du Monde 2014.
